Uso de Internet en el Móvil en España

Nielsen, empresa especializada en la medición de mercados, junto con Tap Tap Networks, la mayor red de móvil independiente en España, han realizado un profundo estudio a cerca del uso que hacemos en este país de Internet en el móvil, analizando el último cuatrimestre del pasado año.

Las tendencias que existen en nuestro país en el sector de la telefonía con red destacan porque 9,1 millones de españoles navegan por la red a través de su teléfono móvil. Lo que hace que la penetración de Internet en España sea del 23,8%. Comparándonos con USA, vemos como solo tiene 5 puntos más con una penetración del 29,7%. Luego el universo activo (mayores de 15 años que se conectan a Internet) en este sector se ha visto incrementado un 52% respecto al mismo periodo del año 2009.

El perfil de las personas que se conecta así a la red y que tiene mayor cuota abarca una edad de entre 35-49 años, luego el segmento adultos gana cuota respecto a los jóvenes.

En relación al ranking de dispositivos móviles con conexión, se lleva el podium el Nokia 5800 mientras que el famoso Iphone 4 se posiciona en el cuarto lugar. Según el estudio, el sistema operativo de Apple es el segundo más usado, solo rebasado por Symbian. Respecto a Andrid, en tercer lugar, destacar que ha desbancado a Blackberry.

Además de estos datos generalistas, el estudio se ha propuesto analizar en concreto el uso que hacen las mujeres de los teléfonos móviles con conexión a la red. Respecto a los contenidos, la música es su fuerte mientras que dejan de lado otros como deportes, banca, vídeos o automoción. Debido a la importancia del género femenino ante estos soportes, los anunciantes se han propuesto adaptarse lo máximo posible a sus gustos. Sectores como joyería, electrónica y cosmética, invierten mucho en la publicidad móvil que impacte en las mujeres ya que son su público objetivo primordial. Ejemplo de este fenómeno es la cantidad de revistas (Hola, Cosmopolitan o Vogue), marcas de moda (Dior, Zara, Blanco) y joyerías (Tous, Pandora) que han creado sus aplicaciones para los dispositivos móvil. En todas ellas las usuarias pueden acceder a los catálogos, buscar la tienda más cercana y leer las últimas novedades. Y algunas como Zara permiten además la compra online.

El fenómeno de Internet en el móvil es cada vez más común y usual en nuestras vidas, lo que acabará siendo “lo normal” en poco tiempo gracias a las tecnologías como los smartphones que ponen a nuestro alcance y a las tarifas tan competitivas que las operadoras ponen a nuestro servicio.